Бренд появился в 1867 году в Санкт-Петербурге как «Kousmichoff», а после 1917 года семья переехала в Париж. Здесь чай «с русскими корнями» обрел французский профиль: парижские бульвары, арт-декор, мода на красивую упаковку.
Парижский стиль
Во Франции Kusmi Tea воспринимают как часть городской элегантности: банки с орнаментами — почти интерьерный объект, витрины бутиков — как косметические или кондитерские, а коммуникация — про удовольствие, здоровье и легкость. Французам близка идея «plaisir raisonné» — разумного удовольствия: качественный продукт, красивый ритуал, немного роскоши без излишеств.
Знаковые смеси (обратите внимание на названия, отсылающие к истокам)
• Anastasia — бергамот, лимон, апельсиновый цвет: классический «русский Earl Grey». • Prince Vladimir — цитрусовые и пряности: теплая, «зимняя» композиция. • St-Pétersbourg — карамельные и фруктовые ноты на черном чае.
Экология и современность
Как и многие французские бренды, Kusmi tea выступает в защиту экологии. Французский потребитель требователен к происхождению сырья и упаковке. Kusmi развивает органические линейки, использует пергаментные саше без пластика, а банки — многоразовые. Это не просто маркетинг, это часть философии бренда.
Полезная лексика
- un mélange — смесь - une infusion / infuser — настой / настаивать - un arôme — аромат - une boîte (métallique) — жестяная банка - le rituel — ритуал - le bien-être — благополучие